Кока кола с именами: Coca-Cola Christmas 2020


Содержание

Логотип Кока-Кола – какие цвета, история появления | Дизайн, лого и бизнес

Кока-Кола – гигантская американская пищевая корпорация, изготавливающая концентраты, сиропы и безалкогольные напитки. Самым популярным продуктом является газированная вода с одноимённым названием. Она реализуется практически во всех государствах мира, пользуется огромной любовью и популярностью уже больше 100 лет.

Разработать логотип для бизнеса за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!

Сегодня компания владеет (частично или полностью) более чем 350 торговыми марками, в частности: Fanta, Sprite, Добрый, Моя семья, Schweppes, Blazer, Bonaqua/Bonaqa, Fuze tea и другими.

История бренда Кока-Кола

В 1886 году американец Джон Стит Пэмбертон, которому принадлежала маленькая фармацевтическая фирма, разработал уникальный рецепт. Напиток, изготовленный согласно прописанной схеме, дарил тонус, избавлял от усталости и стресса, помогал бороться с нервными расстройствами, заряжал энергией и активировал мозговую деятельность.

Уже через неделю (после «тестирования» на родственниках) изобретение продавалось в крупнейшей аптеке Атланты (5 центов за порцию).  Доступная цена и отменный вкус способствовали активному росту спроса на данную продукцию.

Логотип Кока-Кола: история создания и цвета

Изначальный логотип Кока-Кола создал Фрэнк Робинсон (секретарь Пэмбертона). Это произошло практически сразу после того, как было решено запустить массовую продажу напитка. Эмблема состояла только из наименования компании. Надпись была выполнена черным цветом на белом фоне.

Шрифт был схож с аккуратным рукописным  («в стиле Спенсера»). Именно такой формат начертания букв применялся в деловой переписке вплоть до 1925 года.

1890 год значим для компании: специально для напитка разработан причудливый спиралевидный шрифт. У многих данный стиль ассоциировался с нотами, басовым и скрипичным ключами. Однако благодаря этой уникальной детали не получилось повысить продажи компании.

В 1893 году была спроектирована первая модель эмблемы, знакомая нынешнему массовому покупателю.

Уникальный красный цвет (право «владения и распоряжения» которым принадлежит исключительно корпорации) лого Кока-Кола появился спустя более полувека (в 1950 году). С этих пор на всех фирменный знаках бренда присутствовали элементы красного цвета. Это значительным образом повлияло на корпоративный стиль компании в целом.

История логотипа Кока-Кола

Фирменный знак бренда множество раз изменял свой вид. Далее подробнее о том, как менялся логотип Кока-Кола.

1940 год — эмблема максимально схожа с современной версией лого. Однако на данном логотипе отсутствует красный цвет. Но шрифтовой стиль, в котором была выполнена надпись, сохраняется в знаках бренда и по наши дни.

1950 годы – coca-cola логотип располагается на алом фоне. Шрифт сохраняется, как и на предыдущих лого. Отличительная особенность дизайна данной эмблемы – необычная форма фигуры, в которую вписано название.

1969 год – на логотипе бренда впервые появляется изображение белой волны. Этот элемент в дальнейшем переходит и в остальные варианты эмблем. Сейчас волна является неотъемлемой частью фирменного стиля компании.

1985 год – происходит значительный ребрендинг. Теперь изменился не только фон, но и шрифт надписи. Единственное, что осталось неизменным, — основные цвета. Но данный вариант логотипа просуществовал всего 2 года, после чего был разработан новый дизайн.

1987 год – на логотип Кока-Кола вернулся полюбившийся покупателям шрифт. Также снова была добавлена белая волна. Фон стал красным, а название бренда было дополнено надписью «Coke».

1993 год – на эмблеме появляется изображение фирменной стеклянной бутылки с напитком. Основной красный цвет дополняется бордовым оттенком. Но даже эти изменения не ухудшили идентификацию логотипа с компанией. Данная версия дизайна использовалась брендом 10 лет.

2003 год – композиция дополняется желтой волной, а надпись «Coke» заменяется на «Classic». Также на новом логотипе появляются «пузырьки», символизирующие бодрость и мягкий вкус напитка.

2007 год – представители компании решают избавиться от изображения волны на лого. Поэтому на

Кока-Кола — Coca-Cola — qaz.wiki

Эта статья о напитке. Чтобы узнать о его производителе, см. The Coca-Cola Company .

Газированный безалкогольный напиток

Coca-Cola или Coke — это газированный безалкогольный напиток, производимый компанией Coca-Cola . Первоначально продававшийся как напиток для умеренности и предназначенный как патентованное лекарство , он был изобретен в конце 19 века Джоном Ститом Пембертоном и был куплен бизнесменом Аса Григгсом Кэндлером , чья маркетинговая тактика привела Coca-Cola к доминированию в мире безалкогольных напитков. рынок напитков на протяжении 20 века. Название напитка связано с двумя его оригинальными ингредиентами: листьями коки и орехами кола (источником кофеина ). Текущая формула Coca-Cola остается коммерческой тайной ; тем не менее, были опубликованы различные рецепты и экспериментальные развлечения.

Компания Coca-Cola производит концентрат , который затем продается лицензированным поставщикам Coca-Cola по всему миру.

Разливочные машины, которые имеют эксклюзивные территориальные контракты с компанией, производят готовый продукт в банках и бутылках из концентрата в сочетании с фильтрованной водой и подсластителями. Типичная банка на 12 унций (350 мл) содержит 38 граммов (1,3 унции) сахара (обычно в форме кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы ). Затем разливочные машины продают, распространяют и продают Coca-Cola розничным магазинам, ресторанам и торговым автоматам по всему миру. Компания Coca-Cola также продает концентрат для автоматов с газировкой в крупных ресторанах и дистрибьюторах общественного питания .

Компания Coca-Cola время от времени представляла другие напитки колы под названием Coke. Наиболее распространенными из них являются Diet Coke , а также другие, включая Coca-Cola без кофеина , Diet Coke без кофеина , Coca-Cola Zero Sugar , Coca-Cola Cherry , Coca-Cola Vanilla и специальные версии с лимоном , лаймом , и кофе. С июля 1985 по 2009 год Coca-Cola называлась

Coca-Cola Classic , чтобы отличать ее от « New Coke ». Согласно исследованию Interbrand «лучший мировой бренд» в 2015 году, Coca-Cola была третьим по стоимости брендом в мире после Apple и Google. В 2013 году продукция Coke продавалась более чем в 200 странах мира, при этом потребители ежедневно выпивали более 1,8 миллиарда порций напитков компании. Coca-Cola заняла 87-е место в списке крупнейших корпораций США Fortune 500 за 2018 год по совокупной выручке.

История

Историческое происхождение 19 века

Этот билет на бесплатный стакан кока-колы, который считается первым в истории, был распространен в 1888 году, чтобы способствовать продвижению напитка. К 1913 году компания выкупила 8,5 миллионов билетов. Эта отреставрированная реклама Coca-Cola 1943 года до сих пор стоит в Миндене , штат Луизиана.

Полковник Конфедерации Джон Пембертон , раненный во время Гражданской войны в США и пристрастившийся к морфию , также имел медицинское образование и начал поиски замены проблемному наркотику. В 1885 году в его аптеке Eagle Drug and Chemical House в Колумбусе , штат Джорджия , Пембертон зарегистрировал нервное тонизирующее средство French Wine Coca . Тоник Пембертона, возможно, был вдохновлен огромным успехом Vin Mariani , французско- корсиканского вина из коки , но его рецепт также включал африканский орех кола , источник кофеина в напитке.

Также стоит отметить, что испанский напиток под названием «Кольская кока» был представлен на конкурсе в Филадельфии в 1885 году, за год до официального рождения Coca-Cola. Права на этот испанский напиток были куплены Coca-Cola в 1953 году.

В 1886 году, когда Атланта и графство Фултон приняли закон о запрете , Пембертон ответил разработкой Coca-Cola, безалкогольной версии французской винной коки Пембертона . Он продавался как «Кока-Кола: напиток воздержания», что нравилось многим людям, поскольку в то время движение за воздержание пользовалось широкой поддержкой. Первые продажи были в аптеке Джейкоба в Атланте, штат Джорджия, 8 мая 1886 года, где первоначально она продавалась по пять центов за стакан. Аптечные соды фонтаны были популярны в Соединенных Штатах в то время из — за веры , что газированная вода была хорошо для здоровья, и новый напиток Пембертона был продаваемой и продаются как патент медицина , Пембертон утверждая , что это лекарство от многих болезней, в том числе морфина наркомании , расстройство желудка, нервные расстройства, головные боли и импотенция .

Пембертон разместил первую рекламу напитка 29 мая того же года в Atlanta Journal .

К 1888 году на рынке было три версии Coca-Cola, продаваемые тремя отдельными предприятиями. 14 января 1888 г. было сформировано партнерство между Пембертоном и четырьмя бизнесменами из Атланты: Дж. Си Мэйфилдом, А. О. Мерфи, Коллегией Муллахи и Э. Х. Бладвортом. Не зашифровано ни в одном подписанном документе, устное заявление, данное Аса Кэндлер спустя годы, подтвердило под свидетельством, что он приобрел долю в компании Пембертона еще в 1887 году. Джон Пембертон заявил, что название «Кока-Кола» принадлежит его сыну Чарли , но два других производителя могут продолжать использовать формулу .

Тот факт, что Чарли Пембертон контролировал название «Coca-Cola», был основным фактором, позволившим ему участвовать в качестве основного акционера в регистрации компании Coca-Cola в марте 1888 года, поданной вместо его отца. Исключительный контроль Чарли над названием «Кока-Кола» стал постоянной головной болью Асы Кэндлер. Старший сын Кэндлера, Чарльз Ховард Кэндлер, в 1950 году написал книгу, опубликованную Университетом Эмори . В этой исчерпывающей биографии своего отца Кэндлер конкретно заявляет: «14 апреля 1888 года молодой аптекарь Аса Григгс Кэндлер приобрел треть доли в формуле почти полностью неизвестного патентованного эликсира, известного как Кока-Кола». Фактически сделка заключалась между сыном Джона Пембертона Чарли и Уокером, Candler & Co. — с Джоном Пембертоном, выступающим в качестве соправителя его сына. За 50 долларов и 500 долларов за 30 дней Walker, Candler & Co. получили всю треть акций компании Coca-Cola, принадлежавшей Чарли, в то время как Чарли по-прежнему держал имя. После сделки 14 апреля, 17 апреля 1888 года, половина акций Walker / Dozier была приобретена Кэндлером за дополнительные 750 долларов.

Компания

В 1892 году Кэндлер намеревался создать вторую компанию; «The Coca-Cola Company» (нынешняя корпорация). Когда в 1910 году Кэндлер уничтожил самые ранние записи о «Компании Кока-Кола», действия, как утверждалось, были совершены во время переезда в новые офисы корпорации примерно в это же время.

После того, как в апреле 1888 года Кэндлер укрепился на Coca-Cola, он, тем не менее, был вынужден продавать напиток, который он производил по своему рецепту, под названиями «Yum Yum» и «Koke». Это было в то время, когда Чарли Пембертон продавал эликсир, хотя и более грубую смесь, под названием «Кока-Кола», и все это с благословения своего отца. После того, как оба имени не прижились у Кэндлера, к середине 1888 года фармацевт из Атланты очень хотел предъявить более жесткие юридические претензии к Coca-Cola и надеялся, что сможет заставить двух своих конкурентов, Уокера и Дозье, полностью отказаться от бизнес тоже.

Джон Пембертон внезапно скончался 16 августа 1888 года. Затем Аса Кэндлер решил быстро двигаться вперед, чтобы получить полный контроль над всей операцией Coca-Cola.

Чарли Пембертон, алкоголик и опийный наркоман нервировал Асу Кэндлера больше, чем кто-либо другой. Кэндлер, как говорят, быстро маневрировал, чтобы купить эксклюзивные права на название «Кока-Кола» у сына Пембертона Чарли сразу после того, как узнал о смерти доктора Пембертона. В одной из нескольких историй говорится, что Кэндлер подошел к матери Чарли на похоронах Джона Пембертона и предложил ей 300 долларов наличными за титул на имя. Чарли Пембертон был найден 23 июня 1894 года без сознания, рядом с ним лежала палочка опиума. Десять дней спустя Чарли умер в больнице Грейди в Атланте в возрасте 40 лет.

В книге Чарльза Ховарда Кэндлера 1950 года о своем отце он заявил: «30 августа [1888] он, Аса Кэндлер, стал единственным владельцем Coca-Cola, факт, который был указан на бланках, бланках счетов и рекламных копиях».

С этим действием 30 августа 1888 года единоличный контроль Кэндлера стал технически правдой. Кэндлер договорился с Маргарет Дозье и ее братом Вулфолком Уокером о полной выплате в размере 1000 долларов, которые все согласились, что Кэндлер может выплатить серию банкнот в течение определенного периода времени. К 1 мая 1889 года Кэндлер претендовал на полное владение напитком Coca-Cola, при этом общие инвестиционные затраты Кэндлера на предприятие по производству напитков за эти годы составили 2300 долларов.

В 1914 году Маргарет Дозье, совладелец первоначальной компании Coca-Cola в 1888 году, выступила с заявлением о том, что ее подпись на счете купли-продажи компании Coca-Cola 1888 года была подделана. Последующий анализ других аналогичных документов передачи также показал, что подпись Джона Пембертона, скорее всего, тоже была подделана, что, как утверждают некоторые источники, было вызвано его сыном Чарли.

12 сентября 1919 года компания Coca-Cola Co. была куплена группой инвесторов за 25 миллионов долларов и повторно зарегистрирована в Делавэре . Компания публично предложила 500 000 акций компании по цене 40 долларов за штуку.

В 1986 году компания Coca-Cola объединилась с двумя их операторами розлива (принадлежащими JTL Corporation и BCI Holding Corporation), чтобы сформировать Coca-Cola Enterprises Inc. (CCE).

В декабре 1991 года Coca-Cola Enterprises объединилась с Johnston Coca-Cola Bottling Group, Inc.

Истоки розлива

Завод по розливу Coca-Cola Canada Ltd. 8 января 1941 года. Монреаль , Канада.

Первый розлив Coca-Cola произошел в Виксбурге , штат Миссисипи, в Biedenharn Candy Company 12 марта 1894 года. Владельцем завода по розливу был Джозеф А. Биденхарн . Оригинальные бутылки были бутылками Хатчинсона , которые сильно отличались от гораздо более позднего дизайна 1915 года, теперь столь известного.

Несколько лет спустя два предпринимателя из Чаттануги, штат Теннесси , а именно Бенджамин Ф. Томас и Джозеф Б. Уайтхед , предложили идею розлива в бутылки и были настолько убедительны, что Кэндлер подписал контракт, дающий им контроль над процедурой всего за один доллар. Кэндлер так и не получил свой доллар, но в 1899 году Чаттануга стал местом расположения первой компании по розливу кока-колы. Кэндлер остался очень доволен продажей сиропа своей компании. Этот в общих чертах контракт оказался проблематичным для компании Coca-Cola на десятилетия вперед. Правовым вопросам не помогло решение разливочных предприятий заключить субподрядные отношения с другими компаниями, которые фактически стали материнскими разливочными предприятиями. В этом контракте указывалось, что бутылки будут продаваться по 5 центов за штуку и не будут иметь фиксированной продолжительности, что привело к фиксированной цене на Coca-Cola с 1886 по 1959 год .

20 век

Первая наружная настенная реклама напитка Coca-Cola была нарисована в 1894 году в Картерсвилле, штат Джорджия . Сироп колы продавался как безрецептурная пищевая добавка при расстройстве желудка. К своему 50-летию безалкогольный напиток стал национальной иконой в США. В 1935 году он был сертифицирован как кошерный раввином Атланты Тобиасом Геффеном с помощью Гарольда Хирша. Геффен был первым, кто увидел список сверхсекретных ингредиентов после того, как еврейское население Америки подвергло его проверке на кошерный статус напитка, следовательно, компания сделала незначительные изменения в источниках некоторых ингредиентов, чтобы его могли продолжать употреблять еврейское население Америки и во время Песаха.

Оригинальный рисунок художника Coca-Cola в рамке, представленный The Coca-Cola Company 12 июля 1944 года Чарльзу Ховарду Кэндлеру по случаю «1 миллиардного галлона сиропа Coca-Cola». Утверждается, что это первая установка дозатора газированной воды Coca-Cola модели 1948 года «Boat Motor» в аптеке Fleeman’s, Атланта, Джорджия. Диспенсер для газированных напитков «Boat Motor» был представлен в конце 1930-х годов и производился до конца 1950-х годов. Фотография примерно 1948 года.

Самым долгоживущим коммерческим фонтаном с газировкой Coca-Cola в мире была аптека Флимана в Атланте, которая впервые открыла свои двери в 1914 году. Джек Флиман перенял аптеку у своего отца и управлял ею до 1995 года; закрывая его через 81 год. 12 июля 1944 года компания Coca-Cola произвела миллиардный галлон сиропа Coca-Cola. Банки с колой впервые появились в 1955 году.

New Coke

23 апреля 1985 года Coca-Cola, на фоне широкой огласки, попыталась изменить формулу напитка на «New Coke». Последующие вкусовые тесты показали, что большинство потребителей предпочитают вкус New Coke как Coke, так и Pepsi, но руководство Coca-Cola не было готово к ностальгии публики по старому напитку, что привело к негативной реакции . Компания уступила протестам и вернулась к старой формуле под названием Coca-Cola Classic 10 июля 1985 года. «New Coke» оставалась доступной и была переименована в Coke II в 1992 году; он был снят с производства в 2002 году.

21-й век

5 июля 2005 года стало известно, что Coca-Cola возобновит деятельность в Ираке впервые с тех пор, как Лига арабских государств бойкотировала компанию в 1968 году.

В апреле 2007 года в Канаде название «Coca-Cola Classic» было изменено обратно на «Coca-Cola». Слово «Classic» было удалено, потому что «New Coke» больше не производилась, что устраняет необходимость проводить различие между ними. Формула осталась неизменной. В январе 2009 года Coca-Cola прекратила печатать слово «Classic» на этикетках бутылок емкостью 470 мл (16 американских унций), продаваемых в некоторых частях юго-востока Соединенных Штатов. Это изменение является частью более широкой стратегии по омоложению имиджа продукта. К 2011 году слово «классический» было убрано со всей продукции Coca-Cola.

В ноябре 2009 г. из-за спора по поводу оптовых цен на продукцию Coca-Cola Costco на два месяца прекратила пополнение своих полок кока-колой и диетической колой; В результате отдельной сделки по разливу в 2013 году продукты Coke были удалены из фуд-кортов Costco в пользу Pepsi. В некоторых местах Costco (например, в Тусоне, Аризона ) дополнительно продается импортная кока-кола из Мексики с тростниковым сахаром вместо кукурузного сиропа от отдельных дистрибьюторов. Coca-Cola представила мини-банку на 7,5 унций в 2009 году, а 22 сентября 2011 года компания объявила о снижении цен, попросив розничных продавцов продавать упаковки по восемь банок по 2,99 доллара. В тот же день Coca-Cola объявила о продаже бутылки объемом 12,5 унций за 89 центов. Бутылка на 16 унций хорошо продавалась за 99 центов с момента ее повторного выпуска, но цена поднялась до 1,19 доллара.

В 2012 году Coca-Cola возобновила бизнес в Мьянме после 60 лет отсутствия из-за введенных США инвестиционных санкций против страны. Завод по розливу Coca-Cola будет расположен в Янгоне и является частью пятилетнего плана компании и инвестиций в размере 200 миллионов долларов в Мьянме. Coca-Cola со своими партнерами к 2020 году планирует инвестировать 5 миллиардов долларов в свою деятельность в Индии. В 2013 году было объявлено, что Coca-Cola Life будет представлена ​​в Аргентине и других частях мира, которые будут содержать стевию и сахар . Однако в июне 2017 года производство напитка в Великобритании было прекращено.

28 августа 2020 года компания объявила о сокращении «тысяч» рабочих мест в результате последствий пандемии COVID-19 ; закрытие баров, ресторанов и других заведений привело к снижению спроса на Coca-Cola. 4000 «добровольных увольнений» будут предоставлены сотрудникам из США, Канады и Пуэрто-Рико. Впоследствии эта же модель будет использоваться для других компаний Coca-Cola по всему миру.

Производство

Ингредиенты

Типичная банка кока-колы (12 унций / 355 мл) содержит 38 граммов сахара (обычн

интересные факты про Coca-Cola, которые вы могли не знать

Есть ли в мире кто-то, кто никогда не пил кока-колу, не слышал о ней по телевизору, или не видел рекламные плакаты с бутылочкой этого культового напитка? Большинство людей наверняка в курсе, о чем речь. Ни для кого не секрет, что эта сладкая газированная вода – самый знаменитый и самый популярный американский напиток во всем мире. Но то, что это название постоянно на слуху, совсем не значит, что вы знаете об этой компании абсолютно все. В этой публикации вас ждут интересные факты про историю создания знаменитой марки и научные факты про влияние колы на окружающий мир.

25. Каждый день в мире выпивается почти 2 миллиарда баночек или бутылок кока-колы.

24. На всей нашей планете существует только 2 страны, где напитки компании Coca-Cola не продают вообще – на территории Кубы и в Северной Корее. Возможно, граждане этих стран очень даже любят газировку, но у местных властей свои счеты с американцами.


Фото: Public Domain

23. В состав колы когда-то входил кокаин (наркотическое вещество). Одним из главных ингредиентов этого напитка были листья коки, из которой производится и известный стимулятор. Так было вплоть до 1929 года, когда это опасное вещество наконец-то запретили для использования в производстве культового напитка.


Фото: selbst fotografiert im Juni 2005 / commons.wikimedia.org

22. Изначально кола была изобретена в качестве лекарственного средства фармацевтом Джоном Пембертоном (Dr. John S. Pemberton) в Атланте в 1886 году.


Фото: Public Domain

21. В коле содержится очень сильная кислота, поэтому с ее помощью можно чистить очень грязные поверхности, когда не обойтись обычным порошком и тряпкой. Эффективность этой газировки можно сравнить с очень едкими чистящими средствами, во время использования которых рекомендуется надевать защитные перчатки для рук.


Фото: Public Domain

20. В ассортименте компании Coca-Cola числится около 3 900 различных напитков. Некоторые из них уже не производятся, а другие вы наверняка покупаете и сами.


Фото: Public Domain

19. Бренд Coca-Cola был оценен в 74 миллиарда долларов, и эта сумма больше, чем Budweiser, Pepsi, Starbucks и Red Bull стоят вместе взятые. Выходит, что кола – третий в мире по дороговизне бренд.


Фото: Autiger / English Wikipedia / commons.wikimedia.org

18. Для производства колы нужно очень много воды, и из-за этого компания нанесла серьезный урон некоторым регионам, где производятся ее напитки. Пострадали территории Индии, Латинской Америки и Африки, где все местные обитатели столкнулись с засухой из-за нещадной эксплуатации воды.


Фото: Simon Berry / Flickr

17. «Coca-Cola» — второе самое известное в мире слово после всем знакомого «OK». Куда бы вы ни отправились по работе или с туристической путевкой в кармане, эти 2 слова везде поймут, на каком бы языке не говорило местное население.


Фото: Public Domain

16. Одна баночка колы объемом 355 миллилитров содержит около 10 чайных ложек сахара. Такое количество сахара – это практически дневная доза для взрослого человека, которую врачи советуют не превышать. А вам хватит одного стакана на весь день?


Фото: Public Domain

15. Первые бутылки колы продавались по 5 центов за штуку.


Фото: Public Domain

14. Диетическая Coca-Cola появилась впервые в 1982 году, и за последние 35 лет она стала практически самым популярным диетическим напитком в мире.


Фото: Public Domain

13. Вся кола, когда-либо произведенная на заводах компании, могла бы поместиться в резервуар длиной 30 километров, шириной 15 километров и высотой (или глубиной) 200 метров. В таком бассейне могли бы искупаться одновременно около 500 миллионов человек!


Фото: Your Best Digs / Flickr

12. В Атланте находится Всемирный музей Coca-Cola, и по слухам в его тайном хранилище спрятан легендарный рецепт первого состава кока-колы. Этот сейф признан одним из самых охраняемых в мире, а оригинальный рецепт напитка считается одним из самых секретных на планете.


Фото: Public Domain

11. Когда в 1927 году Coca-Cola впервые появилась на китайском рынке, не обошлось и без конфузов. Так китайские иероглифы, прочтение которых звучало именно как кока-кола, по смыслу переводились как «восковая сплющенная кобыла». Впоследствии написание бренда пришлось пересмотреть.


Фото: Christopher / commons.wikimedia.org

10. Когда-то давно корпорация Coca-Cola проводила настоящую кампанию против простой питьевой воды. Маркетологи даже разработали целую учебную программу для работников ресторанов о том, как отговаривать клиентов от заказов питьевой воды в пользу более выгодных газированных напитков.


Фото: Shutterstock

9. 12 июля 1985 года Coca-Cola стала первым безалкогольным напитком, который когда-либо попробовали в открытом космосе. В тот раз астронавты проводили испытания космической банки колы прямо на борту челнока «Челленджер» (Challenger).


Фото: Public Domain

8. По статистике каждый житель Земли выпивает по одному напитку компании Coca Cola каждые 4 дня.


Фото: Public Domain

7. Знаменитый логотип компании Coca Cola был придуман и написан от руки Фрэнком Робинсоном (Frank Robinson), бухгалтером изобретателя всеми любимой колы, Джона Пембертона.


Фото: thetaxhaven / Flickr

6. Уникальный дизайн бутылок Coca-Cola был создан работниками стекольной фабрики из Индианы. В основе внешнего вида бутылки лежит форма бобов какао, потому что стекольщики ошибочно считали, что эти семена – основной ингредиент напитка. Несмотря на заблуждение дизайнеров, эта форма так и осталась в ходу.


Фото: Public Domain

5. Чтобы приготовить примерно 1 литр колы необходимо 2,7 литра воды. В 2004 году компания Coca-Cola использовала около 283 миллиардов литров воды.


Фото: Mike Mozart / Flickr

4. Руководство Coca-Cola никогда не упускает возможности лишний раз прорекламировать свой товар. Например, именно Coca-Cola была первым в истории спонсором Олимпийских игр. Это произошло в 1928 году, когда корпорация поддержала проведение летних Олимпийских игр в Амстердаме.


Фото: hobvias sudoneighm / Flickr

3. На страничку колы в фейсбуке подписано около 105 миллионов поклонников, что подтверждает, что Coca-Cola – один из самых популярных брендов в социальных сетях.


Фото: Public Domain

2. В 1888 году, 2 года спустя после изобретения колы, американский предприниматель Аса Григгс Сэндлер (Asa Griggs Candler) перекупил у Пембертона его компанию всего за 550 долларов.


Фото: Public Domain

1. Немного бессмысленная фантазия, но все же. Представьте себе, что каждая капля когда-либо произведенной кока-колы запечатана в бутылку объемом 237 миллилитров. Если все эти бутылки поставить одну на другую, получившаяся башня сможет 2000 раз дотянуться до Луны и вернуться на Землю.


Фото: Maksym Kozlenko / commons.wikimedia.org

The Coca-Cola Company: история напитка

Дарья Лапенкова

В Атланте, где находится штаб-квартира всемирно известной компании Coca-Cola, волшебный напиток всюду дает о себе знать: много мест в городе носят имена его создателей (например, парк  Пембертон, здание Кендлера, бизнес-школа имени Гойзуэтта при университете Эмори и др.). Сюда приезжает огромное количество людей, интересующихся историей любимого напитка. Все они направляются в «Мир Coca-cola» — большое мемориальное здание в центре города, и единственное место, где публика может ознакомиться с историей напитка. Экскурсии настолько популярны,что заказывать их приходится порой заранее.

 

 

Джон Пембертон, который изобрел Coca-Cola в 1886 году, вряд ли мог представить, насколько уникальным окажется его творение. Посетителям музея торжественно сообщается, что Пембертон хотел создать напиток, который могли бы употреблять только охлажденным.  В итоге получился напиток принципиально новый, формула которого – одна из величайших тайн. Но реальность вряд ли покажется столь поэтичной.

Компания Coca-Cola имеет медицинское происхождение. Пембертон, стремясь заработать, использовал медицинские бутылочки с разнообразными патентованными средствами. Термин «патентованное средство» имеет отношение к колониальным временам, когда фармацевты получали «патент» на какие-либо средства от монарха.  Отцы-пилигримы ввозили таблетки, эликсиры и лекарства, состав которых хранили в тайне. Патентованные средства, на самом деле изобретенные в Великобритании, но получившие более широкое распространение за ее пределами, сделались бизнесом в начале 20 века, и в выигрыше был тот, кто умел придумать наиболее заманчивую историю средства или хорошо ее прорекламировать. Например, шарлатан Кларк Стэнли на глазах у изумленных зрителей убивал гремучих змей, продвигая мазь из змеиного жира, которая на деле была лишь смесью камфары и скипидара. Да и большинство пациентов сами убеждали себя, что им будет полезен тот или иной эликсир.

В поисках такого успеха Джон Пембертон приехал в Атланту в 1870 году. Интересный факт можно вынести из его биографии: Пембертон был участником Гражданской войны и получил серьезное ранение. Рана мучила его до конца жизни, но он нашел выход, прибегнув к морфию. Возможно, это пристрастие помогло ему обнаружить вещество, обессмертившее его напиток,- кокаин.

 

 

В 1884 на рынке появляется «французское вино-кока» (French Wine Coca) от  Д. Пембертона. Однако через год ему пришлось изменить состав, вследствие намерения местных властей ввести в Джорджии запрет на алкоголь. В следующие несколько лет Пембертон экспериментирует с составом, заменяя орех колы (в нем содержалось большое количество кофеина) синтезированным кофеином, добавлял фосфорную кислоту, сахар, ваниль, экстракты апельсина, кориандр и мускатный орех. Таким образом, история происхождения настолько таинственна именно из-за того, что никто сейчас не может назвать точные пропорции напитка, впервые проданного под названием кока-кола.

Разработчиком названия и логотипа Coca-Cola является Фрэнк Робинсон, партнер Пембертона. Джону Пембертону при жизни не удалось насладиться успехом своего творения, т.к. легенда гласит, что в первый год было продано лишь 100 литров. Патент на компанию приобрел Аза Кендлер, герой-основатель, Капитан Кока, ставший символом компании и Америки. Он выстроил бизнес по очень простой схеме: на фабрике смешивали сироп из воды и сахара, добавляли специи и отправляли в банках в аптеки, где их разводили газированной водой и продавали. Безусловно, популярность напитка обусловлена эффектом, который получали потребители от давшего напитку имя ингредиента,- сиречь от кокаина. Конечно, в мемориале World of Coca-Cola мы не найдем об этом ни слова. Но и «технически», и «химически» это правда: ранние рецепты содержали лист коки, в некоторых источниках говорится о дозе в одну двадцатую грана на порцию, в других – одну тридцатую. Удивительно, что  сам Кендлер говорил о наличии «волшебного южноамериканского растения Erythroxylon Coca», и в суде в 1901 году признал наличие кокаина в напитке. Оно сохранялось в нем до 1906 года.

Кендлеру необходимо было продвигать напиток, чтобы обеспечивать рост и доход. Так, компания нанимала полки коммивояжеров (их называют  «люди кока-колы»), которые рекламировали кока-колу по всей стране. И уже в 1895, через 10 лет после появления на свет, напиток продавался во всех штатах. Кока-кола становилась настолько популярной, что ее название уже не считалось указанием на ее основные компоненты. К 1920 объемы продаж стремились к сотне миллиардов литров, торговый доход был больше 4 миллионов долларов.

 

 

По мере роста компании Аза испытывал глубокое разочарование, вылившееся в депрессии и нервный срыв. Он был обеспокоен вопросом о передаче контроля над предприятием одному из своих сыновей; с финансовой точки зрения угнетающим фактором стал запрет 1913 года корпорациям накапливать большой капитал наличными – необходимо было распределять дивиденды среди акционеров. А Кендлер не делал различия между своими деньгами и бюджетом компании и, конечно, не хотел расставаться со своим богатством.  В 1916 Аза покинул компанию и назначил президентом своего сына  — Говарда, правление которого считается весьма слабым по сравнению с предшественниками.

Уже в 1919 году синдикат из трех банков – Chase National, Guaranty Trust и Trust Company (с Р.Вудраффом во главе) — приобрел компанию. Это была крупнейшая сделка для американского Юга. Провел ее финансовый магнат Роберт Вудрафф. Внешне сделка была вполне законной, но на самом деле обновленная компания отныне целиком принадлежала Вудраффу.

В последующие годы компания преодолела немало трудностей и в 1920-х достигла своего расцвета. Главным было то, что продукт уже «поселился» в сознании американцев. Он стал брендом, который когда-то создавался из шипучки и лекарства от мигрени.

 

 

Своему успеху во многом The Coca-Cola Company обязана рекламе. А начиналось все с рекламы тех самых мазей и отваров, но уже после Гражданской войны и другие отрасли стали признавать необходимость рекламировать свои продукты, которые впервые начинали распространяться по стране. В рекламу стали превращаться и упаковки товаров, изобилующие слоганами. Этой тактикой воспользовалась и Coca-Cola: реклама напитка была представлена на всевозможных зданиях и сараях, веерах, подносах и даже закладках. А лозунги подбирались так, чтобы привлечь внимание разных клиентов. Товар предлагался и как успокоительное для нервов,  и как обычный прохладительный напиток: «Утоляет жажду и ободряет усталых». Но через некоторое время компания решила подавать напиток без указания на медицинские свойства. И эта стратегия была невероятной удачей. Вместе с тем, создавался образ напитка-символа роскошной жизни, которую любой мог позволить себе всего за 5 центов. Напиток рекламировали знаменитости и просто привлекательные женщины. Роберт Вудрафф придерживался концепции простоты, доступности и насущности кока-колы, привлекая к работе лучших художников и сотрудников. Реклама кока-колы была мягкой, но тактика продаж весьма агрессивной: «люди кока-колы» снаряжались во все уголки, и им было велено не принимать отказ от оптовиков. Не отразилась на имидже компании и Великая Депрессия. Тогда слоганы гласили: «Выпей – вернись в норму».

Интересно, что среди огромного количества иллюстраций бросается в глаза одна, где напиток рекламирует солидный пожилой господин в красном костюме с бородой. Сложно сказать, создала ли именно Coca-Cola такой образ Санты-Клауса, но она закрепила его в сознании нескольких поколений детей.

 

 

На мировой уровень компания вышла в 1941, после того, как США вступили во Вторую Мировую войну. Coca-Cola даже сохранила производство в полном объеме, в то время как другие компании были вынуждены сократить потребление сахара. Газировка была призвана укрепить боевой дух. Во время Северо-Африканской кампании 1943 года генерал Дуайт Эйзенхауэр затребовал 6 миллионов бутылок в месяц. Плакаты изображали солдатов с бутылкой колы в руке. Только одна деталь, указывая на непоследовательность компании, в то же время свидетельствует о ее чрезвычайно гибких принципах: во время войны велась торговля и с нацистами. Здесь страны-противники не считались врагами – ими были лишь внутренние конкуренты компании. По окончании войны у компании уже были 63 разливных завода за океаном.

 

 

В 1960-х во главе компании встал Пол Остин. В это время Америка сильно менялась, и Coca-Сola с трудом поспевала за этими изменениями. Компания решила ухватиться за движение хиппи, намереваясь сделаться символом мира во всем мире, «капелькой общности, объединяющей всех».

Стремясь не допустить победы набирающего силу конкурента – Pepsi – производители кока-колы были готовы даже  изменить состав напитка. В  1982 вышла диет-кола. Начались поиски новой формулы, и в итоге напиток стал более сладким. Сразу же в адрес уже нового директора компании Гойзуэтта посыпались обвинения, гласящие, что «вкус детства» был утерян. Новая кока-кола вскоре исчезла, а компания сделала для себя важнейший вывод – вкус не имеет значения, главное – имидж.

В 1990-х основной целью компании по-прежнему остается рост, а Гойзуэтт приглашает аналитиков Уолл-стрит для исследования Coca-Cola. С конца 1980-х по 1990 директор компании увеличил ее капитал более чем на 100 миллиардов долларов. Рост осуществлялся и за счет освоения рынков в новых странах.

Появляется тенденция к увеличению объема напитка. Больше значит лучше. С 1994 года кола продавалась в бутылках объемом 560 мл из полиэтилентерефталата (ПЭТ). Стратегия по продаже больших объемов сработала. Душевое ежегодное потребление возросло к 1998 до 210 литров (более 600 банок на человека). Чистый доход компании составил более 4 млрд долларов, а цена акций во время правления Гойзуэтта возросла на 340%. В 1993 году предлагалась концепция «изменения измерений», заключавшаяся в том, чтобы найти новые поводы для того, чтобы люди пили кока-колу. Проводились измерения и выявлялись случаи, когда людям хотелось щелкнуть крышкой, и на каждый такой повод придумывался новый лозунг.

Преемником Гойзуэтта после 1997 стал Дуглас Айвестер. Набирают обороты операции по созданию «опорных» предприятий по розливу в разных точках земного шара; скупались все выставлявшиеся на продажу заводы по розливу.  Айвестер выдвинул лозунг «360° охвата»: логотипы должны были окружать потребителей со всех сторон. В погоне за прибылью Айвестер и компания не спрашивали себя: нужно ли миру такое огромное количество колы?  Ответ пришел вместе с последствиями питья сладкой воды в виде проблем со здоровьем. Сладкий напиток оказался едва ли не главным фактором, стимулирующим ожирение и диабет, и занимал первое место в перечне источников калорий. С этого времени бесконтрольному росту Coca-Cola пришел конец. Конечно, руководство компании не злоумышляло утучнить Америку, но и не заботилась о здоровье нации. Компания боялась лишь угрозы имиджу бренда. С 2005 года стали подаваться многочисленные иски с требованиями изменить рецептуру (например, выявилось наличие в составе бензола).  Отчасти поэтому сегодня компания старается проводить новую политику, выступая официальным партнером на всевозможных спортивных мероприятиях, поддерживает мировые спортивные движения,  напиток рекламируют футболисты и спортсмены – они здоровы, успешны и с напитком Coca-Cola в руках!

Сегодня существует более 200 видов напитка, производимых компанией Coca-Cola.  Товарный знак компании является наиболее известным и узнаваемым в мире, ее знают 98% всего населения земного шара. В Россию же продукция компании впервые попала в 1979 году, но была представлена только напитком Фанта.   Оконча

Trang chủ: Coca-Cola Việt Nam